Industria produselor promoționale din Europa înregistrează o creștere de 8-12% față de 2024, cu un shift clar spre calitate în locul cantității, sustenabilitate obligatorie și tech integrat. Iată ce vedem în comenzile noastre și în cataloagele furnizorilor pentru 2026.
1. Sustenabilitatea devine standard, nu opțiune
Dacă în 2022 produsele eco erau o nișă de 5-10% din comenzi, în 2025 am depășit 30% în anumite categorii. Tendința se accelerează în 2026 din două motive: presiunile de reglementare (raportare ESG) și cererea directă a angajaților și partenerilor.
Ce înseamnă concret:
- Materiale certificate obligatorii — GOTS, FSC, GRS devin criteriu de selecție, nu bonus
- RPET în mainstream — geți, sticle și textile din plastic reciclat, cu documentație inclusă
- Bambus și plută — materiale rapide de regenerat, cu aspect premium natural
- Cerneală pe bază de apă — eliminarea solvenților din procesul de print
- Carbon footprint per produs — câțiva furnizori au început să includă această informație în cataloage
2. Tech integrat și wireless everywhere
Categoria tech a depășit pixurile ca volum în 2025 pentru companii cu peste 50 de angajați. Explicația e simplă: produsele tech au utilitate zilnică ridicată și percepție de valoare superioară față de prețul real.
Produsele tech care domină în 2026:
Compatibilitate iPhone 12+ și Android cu Qi2. Cel mai comandat gadget Q4 2025.
Căști wireless true in-ear cu ANC în buget accesibil (sub 100 lei). Percepție executive la preț mediu.
Remote work a creat cerere masivă pentru accesorii birou de calitate acasă.
Kit pentru calls video — cadou practic apreciat de toată lumea.
Anti-pierdere pentru chei, bagaje. Utilitate mare, format mic.
Pași, somn, notificări — în buget corporate rezonabil.
3. Personalizare avansată — dincolo de serigrafie
Serigrafie și tampografie rămân tehnici de bază, dar în 2026 mai mulți clienți cer tehnici premium care să diferențieze cadoul:
4. Seturile cadou câștigă față de produsele individuale
Un set bine compus perceput la 200 lei poate costa 120 lei componentă + 15 lei ambalaj. Percepția valorii e determinată de prezentare, nu doar de produs. Aceasta e una din lecțiile cheie ale ultimilor 3 ani.
Formatele câștigătoare în 2026:
- Kit home office — lampă + mousepad + suport telefon + sticky notes în cutie
- Set wellness — sticlă apă + prosop sport + bandă rezistență + spray îngrijire
- Kit cafea premium — cană termică + cafea specialty + linguriță gravată
- Tech starter pack — power bank + cablu tip-C + căști in-ear + husă transport
5. Experiențele hibrid — fizic + digital
Câțiva clienți inovativi testează în 2025-2026 cadouri care combină produsul fizic cu o componentă digitală:
- Agendă fizică + acces la aplicație de productivitate (1 an)
- Kit wellness + abonament la platformă de meditație
- Cană personalizată + voucher cafenea parteneră
- Set cărți + abonament Audible
Această direcție este încă de nișă, dar semnalează o tendință importantă pentru 2027+.
6. Bugetele cresc, cantitățile scad
Datele din 2025 arată o tendință clară în B2B: companiile cumpără mai puține produse, dar de calitate mai bună. Motivul: angajații și partenerii reacționează mai bine la un singur cadou de calitate decât la 3 produse ieftine.
Vrei să implementezi tendințele în 2026?
Consultanții ATU îți fac o selecție de produse aliniată cu tendințele și bugetul tău.