Nachhaltigkeit ist kein PR-Bonus mehr. Sie wird zum Auswahlkriterium bei Ausschreibungen, zu einer Erwartung der Mitarbeiter und zu einem Markensignal für Partner. 2026 machen Öko-Produkte über 30 % unserer Aufträge aus. So treffen Sie die richtige Wahl.
Warum es wirklich darauf ankommt
Über PR hinaus gibt es konkrete Gründe, warum sich Unternehmen für nachhaltige Produkte entscheiden:
- Verpflichtende ESG-Berichterstattung: Große Unternehmen in der EU müssen ihren CO₂-Fußabdruck offenlegen, einschließlich der Einkäufe im Marketing
- Präferenzen der Mitarbeiter: 73 % der Millennials und der Generation Z arbeiten lieber für Marken mit klar formulierten Umweltwerten
- Wahrnehmung bei Partnern: Ein nachhaltiges Firmengeschenk zeigt, dass Ihre Marke langfristig denkt
- Künftige Regulierung: Die Ökodesign-Richtlinie und die Beschränkungen für Einwegkunststoffe werden nicht nachhaltige Produkte schrittweise vom Markt verdrängen
Nachhaltige Materialien im Überblick
Nicht alle „Öko“-Produkte sind gleich. Hier ein Überblick über die gängigsten Materialien, ihre Vorteile und typischen Einsatzbereiche:
Hergestellt aus recycelten PET-Flaschen. Senkt die CO₂-Emissionen um 60 % gegenüber Primär-PET.
Wächst ohne Bewässerung und Pestizide und regeneriert sich in 3-5 Jahren. Biologisch abbaubar.
Angebaut ohne synthetische Pestizide. GOTS garantiert die gesamte Produktionskette.
Geerntet, ohne den Baum zu fällen. Vollständig natürlich, leicht und wasserundurchlässig.
Aus verantwortungsvoll bewirtschafteten Wäldern. FSC garantiert die lückenlose Rückverfolgbarkeit.
Ein landwirtschaftliches Nebenprodukt, das zu einem festen Material verarbeitet wird. Reduziert Agrarabfälle.
Eine Alternative zu Tierleder. Ähnliche Qualität, ohne tierischen Ursprung.
Herstellung mit geringerem Wasser- und Energieverbrauch als bei Frischfaserpapier.
Auf diese Zertifizierungen sollten Sie achten
Das Wort „öko“ auf einem Produkt bedeutet nichts ohne echte Zertifizierung. Darauf sollten Sie achten:
Häufige Fallen: Greenwashing bei Werbeartikeln
Die Werbeartikelbranche ist voller Produkte, die nachhaltig wirken, es aber nicht sind. Warnsignale:
- „Umweltfreundlich“ ohne Zertifizierung: Der Begriff ist nicht geschützt, jeder kann ihn verwenden
- 1 % Bambus im Material: Manche „Bambus“-Produkte bestehen zu 99 % aus Kunststoff
- Recycelbar ≠ recycelt: Dass sich etwas recyceln lässt, heißt nicht, dass es aus Recyclingmaterial besteht
- „Biologisch abbaubar“ ohne Angabe der Bedingungen: Manche „biologisch abbaubaren“ Kunststoffe zersetzen sich nur unter bestimmten industriellen Bedingungen
- Öko-Verpackung, kein Öko-Produkt: ein Karton aus Recyclingpappe für ein Produkt aus Neukunststoff
Unsere nachhaltigen Lieferanten
Wir arbeiten mit europäischen Lieferanten zusammen, deren Öko-Sortimente gut dokumentiert und zertifiziert sind:
- Midocean: umfangreiches Sortiment mit GRS, GOTS und FSC, inklusive eigenem Öko-Katalog
- PF Concept: separate Eco-Linie mit detaillierten Zertifizierungen pro Produkt
- Makito: Produkte aus Bambus, RPET und Bio-Baumwolle
- Halfar: Spezialist für Taschen und Rucksäcke aus RPET und anderen recycelten Materialien
- Prodir: Kugelschreiber aus zertifizierten Materialien, FSC-Verpackungen
Ist Öko teurer?
Kurzfristig ja: in der Regel 10-30 % mehr als das Standardprodukt. Doch der Kontext ist entscheidend:
- Bei großen Mengen (500+ Stk.) verringert sich der Unterschied deutlich
- Nachhaltige Produkte haben einen höheren wahrgenommenen Wert: Die Empfänger schätzen sie mehr und behalten sie länger
- Sie können die Stückzahl reduzieren und das Budget in nachhaltige Qualität investieren, bei gleicher kommunikativer Wirkung
- Schlichte Verpackung (ohne aufwendige Boxen) kann den Preisunterschied ausgleichen
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